クエン酸2700mgに12種類の元気成分を加えた炭酸飲料「ドデカミン 夜は楽しまナイト！」

アサヒ飲料株式会社 マーケティング二部 外山雄也氏

　アサヒ飲料は「ドデカミン 夜は楽しまナイト！」を期間限定で発売する。今回はマーケティング二部の外山雄也氏に開発の背景やこだわりのポイントを伺った。

ドデカミン 夜は楽しまナイト！

価格： 216円前後
容器・容量： 500mLペットボトル
品目： 炭酸飲料
販売エリア： 全国

ドデカミン 夜は楽しまナイト！

――商品開発の経緯を教えてください。

外山氏：近年、猛暑の影響で日中の外出を控える生活スタイルが定着しつつあり、夕方から夜にかけての“自分時間”を楽しむニーズが高まっていることが分かりました。

　こうした背景を受け、「自分だけの夜時間を全力で楽しみたい」という声に応える形で、「ドデカミン」ブランドが持つ“目の前の疲れを明るく飛び越えられる元気”を夜のシーンに特化して提案したいと考えました。新たな飲用機会を創出し、「ドデカミン」ブランドのさらなるファン獲得を目指しています。

――どんな特徴があるのでしょうか？

外山氏：「夜のプライベート時間応援炭酸」をコンセプトに、強炭酸の刺激と爽やかな酸味で気分をリフレッシュできる味わいに仕上げています。クエン酸2700mgとビタミン、アルギニン、ガラナなど12種類の“元気成分”を配合し、飲みごたえがありながらもゴクゴク飲める設計にしています。

　パッケージは、夜のネオンサインを思わせる紫色を基調とした背景に都会のビルが立ち並ぶイラストを描き、自分だけの夜が始まるような期待感を高めるデザインにしています。

――こだわりのポイントは？

外山氏：最大のこだわりは、“夜の気分への切り替えスイッチ”としての機能設計です。仕事や家事後の疲れた状態でも一気にリフレッシュできるよう、酸味と強炭酸のバランスを追求しました。また、クエン酸を高配合することで爽快感を強化し、夏の夜に最適な飲用感を実現しています。加えて、「ドデカミン」ブランドらしい明るく元気なイメージを演出する点にも徹底的にこだわりました。

――どんな人に飲んでもらいたいですか？

外山氏：「ドデカミン」ブランドは、もともと夕方から夜にかけてのリフレッシュ用途で飲まれることが多く、販売数量の約半分がこの時間帯に集中しています。

　本商品は、さらに「自分だけの夜時間」を大切にしたい方に飲んでいただきたいと考えています。疲れを癒したい時はもちろん、リフレッシュしたい時、趣味に没頭したい時、気分を高めたい時など、日中から夜への気持ちの切り替えをサポートする1本として、多様な夜の過ごし方に寄り添う存在を目指しています。

――ありがとうございました。