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ファミマが「月見背徳メシ」で月見商戦に初参入。月見に「背徳食材」を組み合わせ、おいしい＆やみつきに！
2025年9月26日 15:21
- 2025年9月30日 発売
ファミリーマートは初めて月見商戦に参入し、「普通の月見じゃモノ足りない。」をテーマに、「月見背徳メシ」として弁当やハンバーガー、パスタなど10品を9月30日に発売する。
同社では9月26日に発表会を開催し、マーケティング本部 メディアプロモーション改革推進部長 橋本剛氏と商品本部 デリカ食品部 調理パン・調理麺グループマネジャー 笠原真輔氏が開発の背景や商品の特徴などを説明した。
月見商戦は年々盛り上がりを見せるなか、ファミリーマートは2年ほど構想を重ね、この秋、初参入する。外食他社に比べ後発となるため、他社との差別化を意識し、「打ち出すタイミング」と「ワクワクする企画設計」にポイントを置いた。橋本氏は「気温が落ち着き、消費者の食欲が戻るタイミングを見て参入した。月見でおいしいだけではなく、ワクワクするキャンペーンを仕掛けたいと考えた」と述べた。
そして差別化要素として「ファミマらしさ」を打ち出すために、2024年9月に実施した「背徳のコンビニ飯」の反響が高かったことから、「月見と背徳を掛け合わせると、オリジナルのものが出せ、よりおいしいものができるのではないかと考えた」と橋本氏は開発経緯を語った。
商品は、月見である卵に食欲をかき立てるにんにくや背脂、から揚げ、マヨソース、チーズの「背徳食材」を組み合わせていることが特徴。笠原氏は「おいしさとやみつき感を追求している。濃厚ではあるが、最後までおいしく食べられることを意識して開発した」と述べた。
試食では、「チーズに溺れろ！月見チーズバーガー」と「大盛太麺！月見唐揚げ にんにくマヨパスタ」が提供された。
「月見チーズバーガー」は、目玉焼きとチェダーチーズを3枚使用。レンジアップされた状態で食べてみると、チーズがとろりとし、チーズがダイレクトに感じられまろやかな味わい。ソースにタマネギなどが入っており、酸味がよいアクセントになっていた。
「大盛太麺！月見唐揚げ にんにくマヨパスタ」は、持ち上げてみるとまさに重量感たっぷり。にんにくの香りがして食欲がかき立てられ、太麺でワシワシ食べられる。から揚げがトッピングされており、まさに満足感たっぷり。
発売に合わせ、テレビCMが流れるほか「“月見背徳メシグッズ”が当たるキャンペーン」も10月6日～13日に実施される。「月見背徳メシ」の打ち出しで、ファミマらしさがどのように展開されるか楽しみだ。
「月見背徳メシ」商品概要
発売日： 9月30日
発売エリア： 全国
大きなおむすび 月見おむすびマヨたま
価格： 328円
1/2カットした煮たまごに、こってりやみつきになる味わいの背脂が入ったガーリックマヨを組み合わせている。鶏ガラの旨みとペッパーが効いた醤油ご飯で包んでいる。
にんにく背脂が決め手のから揚げ＆豚焼肉月見丼
価格： 668円
から揚げやそぼろなどの具材が入り、何度もおいしい、背徳感満載の丼ぶり。から揚げはにんにくで下味を付け、さらに「にんにくだれ」と「背脂」をトッピングしている。
月見天津飯（背脂入り炒飯）
価格： 698円
背脂を加えることでこってり感を出した炒飯に、ふっくらと焼き上げた玉子を乗せた。豚肉、ニラなどを使用したガラスープ仕立てのそぼろ餡をトッピングし、天津飯で丸い月を表現。
大盛太麺！月見唐揚げ にんにくマヨパスタ
価格： 646円
醤油ベースに豚骨や鶏ガラの旨みを合わせた大盛パスタに、にんにくとマヨのアクセントを加えている。麺は食べ応えのある太麺を使用し、卵黄風ソースや唐揚げ、にんにくチップ、みじん切りにんにく、青ねぎをトッピングしている。
麺屋こころ監修 背脂にんにくマシマシ！ 月見台湾風まぜそば
価格： 698円
人気の台湾風まぜそばを期間限定の「背脂にんにくマシマシ」の仕立てで展開。食べ応えのある太麺とピリ辛の肉そぼろやニラ・もやしなどの具材に特製の旨辛だれが絡み、ガツンと濃厚な味わい。
チーズに溺れろ！ 月見チーズバーガー
価格： 430円
月見の時期には外せない月見バーガーをトリプルチーズの背徳仕様にした。コクと旨みのある濃厚なチェダーチーズを3枚トッピングし、まさにチーズに溺れるような仕立てになっている。
月見ガーリックベーコンポテサラ
価格： 320円
にんにく背脂入りのコクのあるガーリックポテトサラダに黒胡椒をきかせたガーリックマヨソースをかけて、ベーコン・ゆでたまごを乗せた。仕上げのフライドガーリックで背徳感をさらにアップ。
月見カルボナーラ風グラタン
価格： 578円
ミルクににんにくなどを加えたクリーミーでやみつき感のあるホワイトソースと濃厚なチーズソースを合わせた。ミックスチーズ、パルメザンなどをトッピングし、卵黄風ソースでまんまるな月を表現。
背脂にんにく月見まん
価格： 210円
とろっとろの卵黄風ソース入り、背脂にんにくがガツンと効いた肉まん。こってり濃厚醤油ベースで背徳感たっぷりの味わいで、刻みにんにくと豚肉・背脂の食感も楽しめる。
スタミナラーメンすず鬼監修 背徳にんにく醤油 今だけタマゴ入り
価格： 288円
にんにくと醤油が利いた、パンチのあるスープに、ワシワシ麺（ノンフライ麺）。背徳月見企画に併せて、今だけ卵入りで展開する。
