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「白い恋人」発売50周年を記念してパッケージをリニューアル。新商品の発売やイベントも実施

編集部：宮内楓

2026年10月14日 08:00

2026年12月リニューアル

石屋製菓「白い恋人」リニューアル

　石屋製菓は、1976年の発売以来、今年で50周年を迎える北海道土産の定番「白い恋人」のパッケージデザインを12月から順次刷新する。また、50周年を記念したキャンペーンやイベントを12月より実施する。

「白い恋人」は、発売50周年を機にブランドの想いを見つめ直し、これからの50年のために、長く愛されてきた「白い恋人」のデザインを大切に受け継ぎつつ、全体をより印象に残りやすい形に進化させた新デザインへ生まれ変わる。

　発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザインした一方、ブランド名である「白い恋人」の文字は、そのままの形で引き継いだ。

白い恋人のロゴを刷新

　さらに、長く白い恋人を代表するカラーとして親しまれてきた鉄紺色を、現代的に少し明るい色にリニューアルし、これを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一した。

左旧パッケージ/右新パッケージ

　パッケージは、雪の結晶にハートやリボン、ハート中に描かれた利尻山など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、利尻山を抽象度を上げたイラストにすることで全体のデザインに調和させるなど、新しい形へとリニューアルした。

リニューアルした「白い恋人（ホワイト）18枚入」

　また、「白い恋人」のおいしさの秘密や50年の歴史を紹介する「白い恋人の歩み」、リニューアルパッケージを解説する「ブランドリニューアル」ページを中心に、盛りだくさんの内容を届ける周年記念特設Webサイトのオープンを皮切りに、発売50周年を記念したさまざまな企画を順次実施する。コンセプトは「北海道に恋して50年」で、いつまでも北海道が世界中の人々にとって魅力的でしあわせな場所でありますようにという想いを込めた。

「北海道に恋して50年」がコンセプトの発売50周年を記念したさまざまな企画を実施

　発売50周年の記念企画として、50周年を記念した特別な「白い恋人」や、「白い恋人」のグッズなどを12月以降に順次発売し、「白い恋人パーク」などの直営店舗にて50周年記念スイーツメニューも販売する。フォトスポットや巨大カプセルトイ、ミニゲームなど、「白い恋人」の世界観を体験することができるイベント「白い恋人50周年アニバーサリーイベント in 新千歳空港」も、12月27日～1月4日の9時～18時に新千歳空港国内線ターミナル2階センタープラザ（C出発口付近）で開催する。