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ファミマ、ふわうまが進化！「大きなおむすび」3品を発売。定番おむすびも期間限定で具を増量！
45周年に向け、新スローガン「いちばんチャレンジ」を発表会で披露
2026年2月27日 07:00
- 2026年3月3日 発売
ファミリーマートは、2026年9月に創立45周年を迎えることから「あなたのいちばんを、たくさんつくる。『いちばんチャレンジ』」を新スローガンに掲げ、さまざまな活動を行なっていく。その第1弾として、「大きなおむすび」シリーズより「明太子と鮭マヨネーズ」（345円）、「マヨたま肉そぼろ」（345円）、「昆布とツナマヨネーズ」（320円）の3種を3月3日に発売するとともに、定番の手巻・直巻おむすび6種を期間限定で増量し、「新生、おむすびJAPAN。」キャンペーンを実施する。
「大きなおむすび」シリーズは2025年に登場以来、おにぎり専門店「ぼんご」監修のおむすびやお米に空気を含ませるように握る「ふわうま製法」を採用し、大反響を呼んだ。今回は、「ふわうま製法」で使用するおむすび成型機のプレス圧をアップデートし、さらにふわっとほどける食感に仕上げている。
新商品は、手巻おむすびの1.5倍の重量で具材にもこだわり、鮭出汁を加えて深みのある味わいに仕上げた「明太子と鮭マヨネーズ」、半分にカットした煮たまごが入った「マヨたま肉そぼろ」、甘辛い昆布佃煮にマグロとカツオの旨みがきいたツナマヨネーズを入れた「昆布とツナマヨネーズ」をラインアップする。1個で満足感が得られながら、おいしさも追求した商品となっている。
また「手巻 シーチキンマヨネーズ」や「直巻 焼しゃけ」などの定番手巻・直巻おむすび6種を、週替わりで2種ずつ中具を通常の1.5倍で販売する。新テレビCMには引き続き大谷翔平選手が登場し、「新生、おむすびJAPAN。」として盛り上げていく。
これらの取り組みは、新スローガンである「いちばんチャレンジ」に基づいたもの。同社では45周年プロジェクト発表会を開催し、代表取締役社長 細見研介氏が説明した。
細見氏は2021年以来「チャレンジする方のコンビニ」として、コンビニ業界初のファッションショーを開催やデジタルサイネージの採用、ファミペイの開始など、コンビニの常識に捉われずに挑戦してきたことを紹介。そして「50周年に向けてのスローガンが『いちばんチャレンジ』。チャレンジし続けるという覚悟であり、お客さまにとっていちばんの店を目指す」と述べた。
続いて、エグゼクティブ・ディレクターCMO（兼）マーケティング本部長CCRO（兼）デジタル事業本部長 足立光氏が登壇し、「いちばんチャレンジ」の戦略について説明した。
足立氏は「時代の変化に合わせてコンビニの枠を自ら超えていき、ファミリーマート自身がいちばんチャレンジしていく」と話し、8つの注力分野を紹介した。1つ目が「おいしい」。すべての商品でおいしさを追求していくもので、今回の「おむすび」の進化もこれに当てはまるものだという。
2つ目は「ちょっとおトク」で、物価高に寄り添い「増量作戦」を45年史上最大へとパワーアップさせるほか、「45周年大感謝祭」としてキャンペーンも複数回展開していく。さらに金曜日限定だった冷凍食品や日配品の「おトクな曜日」に火曜日を追加する。
3つ目は「わくわく楽しい」。「あそべるコンビニ」体験を追求し、アニメやゲームなどのキャラクターとのコラボレーションを積極的に展開する。4つ目の「ステキが見つかる」では、コンビニエンスウェアをさらに拡充するほか、ファッションデザイナーであるNIGO氏とのプロジェクトも進行中であると明かした。
そのほか、AIロボットの導入やファミペイなどを強化する「革新的・最先端」、廃棄ロスの削減を目指す「環境にやさしい」、より働きやすく誇りをもって働ける環境を推進する「働きたい」、地産地消や地域コミュニティの核となる店づくりを強化する「地域に愛される」を掲げそれぞれ取り組んでいく。
そして商品本部デリカ食品部長 木内智朗氏が「新生、おむすびJAPAN。」キャンペーンについて説明した。今回のおむすびのアップデートを紹介した上で、「質を上げるだけでなく、お財布にも特大の快音を響かせたく、45年分の感謝を込めてキャンペーンを行なっていく」と話し、3月3日～9日におむすび2個購入で45円引きのセールを実施するほか、おむすび1個と「ファミチキ」1個のセット購入で100円引きにするキャンペーンを3月10～23日に実施することを明かした。
発表会後半では、アンバサダーで俳優の吉田鋼太郎さんと八木莉可子さんがコンビニエンスウェアを着て登場。新商品となる腕時計もつけ、吉田さんは「シンプルなデザインだけど、カラーリングがさりげなくファミマカラーになっていてかわいい」と話した。
2人は新商品のおむすびを試食。八木さんは中具増量の「手巻 紅しゃけ」を食べ、「鮭がいっぱい詰まっていて、お米がふわふわ。ひと粒ひと粒が粒立っていておいしい」と語り、吉田さんは「大きなおむすび 明太子と鮭マヨネーズ」を食べて「本当にふわっとしていて、具材がないときがない。常に口の中に具材があって幸せ」と話した。
「大きなおむすび 明太子と鮭マヨネーズ」「同 マヨたま肉そぼろ」、中具増量の「シーチキンマヨネーズ」を試食したところ、思っていた以上にどれも重量感があり、ずっしりとした印象。だが食べてみるとふんわりしていて食べやすかった。具がたっぷりなので、食べ応えがありながら飽きずに食べられ、1個で大満足なおむすびに仕上がっていた。
