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「コカ･コーラゼロ」が語りかけてくる!?　“まるで生きているような”店が原宿にオープン

「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」

編集部：濱野紗妃

2024年2月5日 11:13

2024年2月6日～18日出店

コカ･コーラゼロ新CMの世界観を体験できる「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」

　コカ･コーラシステムは「選ぼう。コークゼロの美味しさを。」をメッセージとして、コカ･コーラグローバルアンバサダーのNewJeans出演の「コカ･コーラゼロ」の新CMを放映している。

　さらにリアルでもCMの世界観を体験できる“まるで生きているようなお店”「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」を東京・原宿に、2月6日～18日の各日11時～19時に出店する（2月8日・13日は休店日）。

　サンプリング商品として店内に陳列される「コカ･コーラゼロ」をはじめ、店内のさまざまな商品がカタカタと揺れたり、来店客に話しかけてきて、動く店舗装飾や備品も用意。

　店にある「コカ･コーラゼロ」1万本は、それぞれに生成AIで生み出された出身地や趣味など1万通りのプロフィールがあり、そのなかから運命の1本に出会えるかもしれない。サンプリングの「コカ･コーラゼロ」のほか、商品の一部もノベルティとして持ち帰ることができる（ノベルティの種類は当日レジで行なわれる抽選で決まる）。

　日常的に商品を選ぶ行為が、どのようにワクワクする体験に変わるか楽しむことができる。

LIVING MART by Coca-Cola ZERO

開店期間： 2024年2月6日～18日の各日11時～19時（2月8日・13日は休店日）
所在地： 東京都渋谷区神宮前6-35-6 ヨドバシJ6ビル（東京メトロ副都心線・千代田線明治神宮前駅1番出口より直結、JR山手線原宿駅東口から徒歩2分）
※来店は1人1日1回まで、ノベルティはなくなり次第配布終了

原宿にある「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」

店内へ入ると正面に「コカ･コーラゼロ」がずらりと並ぶ

足マークが付いているところに立つと、「コカ･コーラゼロ」がしゃべる

右側のドアを開けて好きな缶を選ぼう

赤い札が付いているところからは選ばないで

これに決めた！

決めた缶を持ってレジへ

缶のQRコードをスキャン

プロフィールが印字されたレシートが出てくる

プロフィールは生成AIで生み出された1万通り。運命の1本に出会えるかも

レジ画面に表示されるボトルのなかから1つを選ぶ

ノベルティの抽選

レシートに当たったノベルティが印字

人間のスタッフに見せてノベルティをもらおう

アナタの運命の「コカ･コーラゼロ」は……こんなゼロ！

必ずもらえるオリジナルステッカーのほか、タオル、靴下、キーホルダーが当たればラッキー

当たった運命の1本「コカ･コーラゼロ」は、イートインスペースで飲むことができる

　日本コカ･コーラマーケティング本部コカ･コーラTM事業部ディレクターの北原皓介氏は、実施背景について「コカ･コーラを楽しく手に取る体験を提供したい」と語る。

「コカ･コーラゼロ」は高い認知度を得ているが、実際に飲んだことある人は意外にも少ないという。そこを打破するために、大規模なサンプリングイベントを開催したこともあるが、記憶に残らないことが課題だったという。

　特に来店してほしい層は10代後半～20代前半で、原宿という若者が集まる立地で開催。楽しく、記憶に残るサンプリング体験を提供する。

コンビニのような店内商品が並び、しゃべったり、ガタガタ動いたりにぎやか。POPのなかには「今生きています」と笑えるものも

「コカ･コーラゼロ」新CM

「コカ･コーラゼロ」オリジナルグッズが当たるキャンペーン実施

　2月5日～4月7日に「コカ･コーラ」対象商品を購入して、パッケージ記載の2次元コードからアクセスしてポイントをためて応募すると、各3000名に「オリジナルワイヤレススピーカー」「オリジナルペアグラス」、約30万名に「Coke onドリンクチケット」が当たるキャンペーンも行なう（購入本数により商品は異なる）。

「コカ･コーラゼロ」オリジナルグッズが当たるキャンペーン