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ロッテ、“気持ちがアガる水”「THE DAY」を首都圏のセブン-イレブンで発売。キンキンに冷やして飲むと爽快！

ラッパーのTaiTanさんと共同開発。新イメージタレントで加藤小夏さんを起用

編集部：友部珠枝

2026年4月30日 14:07

2026年5月5日発売

ロッテの「THE DAY」

　ロッテホールディングスは、飲料ブランド「THE DAY」のナチュラルミネラルウォーターとスパークリングウォーター（480mL缶/500mL缶）をドン・キホーテなどで先行販売していたが、首都圏のセブン-イレブンで5月5日に発売する。新イメージタレントとして俳優の加藤小夏さんを迎え、CMやプロモーションを展開する。

「THE DAY＜ナチュラルミネラルウォーター＞」（左）、「THE DAY＜スパークリングウォーター＞」（右）

「THE DAY」は「気持ちアガる水」というコンセプトのもと「デイリープレミアムウォーター」として、ラッパーでクリエイティブディレクターのTaiTanさんと共同開発。南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用しており、2025年9月にドン・キホーテなどで先行販売していた。主に20代から支持を得ており、この新しいコンセプトを根付かせるため、首都圏のセブン-イレブンで販売を開始する。

　同社では発表会を開催し、ウェルネス事業戦略部平井翔太氏が背景やコンセプトなどについて説明した。

株式会社ロッテホールディングスウェルネス事業戦略部平井翔太氏

　平井氏は、ロッテがウェルネス事業に参入した第1弾の事業として「THE DAY」を開発したことを紹介。Z世代が一番好きなペットボトル飲料について聞いたアンケートで「ミネラルウォーター」が1位になり、ミネラルウォーター市場は2021年以降右肩上がりで伸び、4500億円規模になっていることを解説した。

ミネラルウォーター市場の状況

　一方で、ニーズ（必要性）とウォンツ（欲求）を兼ね備えた水はいまだないが、アメリカなどでは環境への配慮からペットボトル飲料比率が下がり、エナジードリンクブランドなどから缶入りのミネラルウォーターが展開されていることに触れた。平井氏は「楽しさを作り出してきたロッテだからこそ提供できる水をと考え、Z世代をターゲットにした新しい水を作り出したいと開発した」と述べた。

ロッテだから作れる水を目指す

　そこで、Z世代に支持されているTaiTanさんにクリエイティブディレクションを依頼した。さまざまな議論を交わし、若者の「自分で機嫌をとる」「自分の気持ちがアガる」というインサイトに注目。TaiTanさんも気に入っている「最高の1日」という意味の英語のスラング「THE DAY」をブランド名に据え、パッケージも気持ちが高揚するような金や赤を用いながら、クールな印象に仕上げた。平井氏は「アルコールの代替というところもあるが、キンキンに冷えた缶で水を飲む体験は今までと違う“デイリープレミアムウォーター”として根付かせたい」と述べた。

TaiTanさんをパートナーに迎える

THE DAYとは

新たな飲料体験を作り出す

　続いてTaiTanさんが登壇し、本プロジェクトについて説明した。TaiTanさんは依頼があったときは驚いたというが、気持ちがアガるものを作りたいというところに共感。TaiTanさんは、「企業側から“気分が最高だよね”というのは押しつけがましい。だが、サーファーやスノーボーダーが天気や雪・波がよくて気持ちいい、仲間と一緒で楽しいという“THE DAY＝今日は最高だ”という言葉がコンセプトに馴染んだ。この概念と一緒に広がってほしい」と語った。

ラッパーでクリエイティブディレクターのTaiTanさん

　発表会後半では新イメージタレントの加藤小夏さんが登場した。加藤さんは、「普段しないようなただ爽やかなだけじゃない表情ができたらと思いながら撮影した」と話し、自然体でありながら等身大の自分を映し出すようなCMに仕上がっていることをアピール。また、「THE DAYは手にしていてもかっこいい。キンキンに冷えた状態で飲めるのがいい」と話した。