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ドミノ・ピザ、耳までチーズと具材がたっぷりに！「だって好きでしょ？」を新メッセージに、ブランドをリニューアル

発表会にお笑いコンビ「たくろう」が登場

編集部：友部珠枝

2026年6月23日 16:06

2026年6月29日開始

ドミノ・ピザ、ブランドをリニューアル

　ドミノ・ピザジャパンは、「だって好きでしょ？」という新メッセージを打ち出し6月29日にブランドをリニューアルする。定番生地の「ハンドトス」では、チーズや具材を増量し、ピザの耳の端までチーズと具材をのせる仕様に変更する。

新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」

　また、レギュラーメニューに世界のチーズをたっぷり使用した「ワールドチーズ」とローストチキンやイタリアンソーセージなどを贅沢に盛った「オールスターミートBBQ」を発売するとともに、新作ピザ「夏のコク旨カレークワトロ」を期間限定で販売する。

ワールドチーズ

オールスターミートBBQ

夏のコク旨カレークワトロ

　同社では発表会を開催し、代表取締役兼CEO ディーター・ハーベル氏がリニューアル戦略について説明した。

株式会社ドミノ・ピザジャパン代表取締役兼CEO ディーター・ハーベル氏

　ハーベル氏は“選ばれる、愛されるブランド”になるために1年かけて顧客調査などを行なってきたことを説明。顧客からは「クーポンを多用して安価なブランド」という厳しい声などもあがったというが、顧客目線で声に向き合ってきたという。そして、“我慢せず、好きなものを思いっきり食べたい”というシーンに着目し、ブランドデザイン・おいしさ・顧客体験の3つの柱でブランドの再構築を実施。「おいしさを追求し、より分かりやすいサービスに見直して、お客さまが本当に食べたくなる価値のあるブランドへと転換していく」とハーベル氏は語った。

ブランド強化戦略

　続いて、マーケティング部ブランドマネージャー森田直紀氏が背景や施策について説明した。

株式会社ドミノ・ピザジャパンマーケティング部ブランドマネージャー森田直紀氏

　ブランドイメージの調査を通して「こだわりやおいしさが伝わっておらず、安さやクーポンに寄っている」という課題に直面したことを森田氏は説明。だが、ピザを食べることに対して「ワクワクする」「特別感を感じる」と感じている人が70％いることから、「“我慢せずにおいしいものを思いっきり楽しみたい”という気持ちに応えていくことが一番求められている」と語った。

調査を通したドミノ・ピザのイメージ

ピザを食べる時の気分

　そして「選ばれるブランド」になっていくために、よりおいしさ・食べたいを直観的に喚起するようなデザインを採用。ブランドロゴもより明るい色合いに変更する。

ブランドロゴを変更

　また「選ばれるおいしさ」として、定番生地の「ハンドトス」で今まで耳部分としてあったスペースをなくし、生地の端までチーズとトッピングをのせる仕様に変更する。具材が端まで広がることで、“最後のひと口までおいしい”を実現した。さらに、ほぼすべてのピザ（ニューヨークスタイル、ピザBENTO除く）で、モッツァレラチーズを20％増量し、定番商品6種はトッピングを増量する。

耳までトッピング＆チーズ増量

定番商品のトッピング増量

　さらに、米国産モッツァレラチーズや北海道産カマンベールチーズ、イタリア産ボッコンチーニなどを使用した「ワールドチーズ」（デリバリーS 2790円/M 3190円/L 3890円、持ち帰りS 1950円/M 2230円/L 2720円）と、ローストチキンやイタリアンソーセージなどの4種の肉とBBQソースを合わせた「オールスターミートBBQ」（デリバリーS 2790円/M 3190円/L 3890円、持ち帰りS 1950円/M 2230円/L 2720円）を発売する。また、「夏のコク旨カレークワトロ」（デリバリーS 2490円/M 2890円/L 3690円、持ち帰りS 1740円/M 2020円/L 2510円）を6月29日～9月13日に販売する。

新商品として「ワールドチーズ」「オールスターミートBBQ」を投入

夏の新作「夏のコク旨カレークワトロ」が登場

　そしてメニューに関しては、直観的に選べるよう再構成したほか、価格は4タイプにしてより選びやすくし、「選ばれる顧客体験」として進化。価格については、デリバリーは利用しやすいよう約600円値下げするが、持ち帰りは「お持ち帰り割り」を導入してデリバリー価格の30％オフとし、平均約200円値上げする。一部サイドメニューは価格据え置きとなる。

新価格設計

デリバリーと持ち帰りで価格を改定

　発表会後半では、M-1グランプリ2025王者のお笑いコンビ「たくろう」の赤木裕さんと、きむらバンドさんが登場した。

お笑いコンビ「たくろう」の赤木裕さん（左）と、きむらバンドさん（右）が登場

「だって好きでしょ？」という新ブランドメッセージを聞いたきむらさんは「生活者代表として、“そうです！”と言って、どんどん楽しんでいきたい」と語った。また赤木さんは「僕ら芸人はお花見や、M-1グランプリを見るなど、大人数で集まるような時には必ずピザを食べている」と話した。

きむらさんはブランドメッセージを聞いて「そうです！」と答える

赤木さんは「強く言ってくれるとぐっとくる」と話す

　そして「ドミノデラックス」の新・旧をそれぞれ食べて新バージョンを当てる企画に、赤木さんが挑戦。CEOのハーベル氏が新旧のピザをデリバリーすると「僕らネタの中でCEOが登場しますけど、本当のCEOが運んできた！」と驚き、会場内が沸いた。

ハーベル氏がピザをたくろうの2人へデリバリー

　目隠しをして赤木さんが2つを食べ比べると、2つ目に食べたピザを「ボリューミー！　厚みがあって食べ応え抜群」と言い、見事に新バージョンを言い当てた。

ハーベル氏がピザをたくろうの2人へデリバリー

　また、新商品の「ワールドチーズ」を試食した木村さんは「めっちゃ濃厚ですよね。でも、濃厚だけどパクパクいけちゃう」と話し、「オールスターミートBBQ」をあえて耳から食べた赤木さんは「めちゃくちゃおいしい。耳にも具材がのっててすごい」と驚きの表情を見せた。木村さんは「サービス魂が表現されたピザで、新メッセージにちなんで“だってすっきやもん”と言いたい」と締めくくった。

「ワールドチーズ」を目の前にボリュームに驚く2人

　会場では各商品の試食も行なわれた。実際に目の前で各ピザを見ると、どれも確かに生地の端までチーズや具材がしっかりのっており、ギュッと詰まっている印象。

新しい「ドミノデラックス」

「ワールドチーズ」「オールスターミートBBQ」、期間限定の「夏のコク旨カレークワトロ」を試してみた。

試食で提供された（奥から）「ワールドチーズ」「オールスターミートBBQ」「夏のコク旨カレークワトロ」

「ワールドチーズ」はチーズが本当にたっぷり。さまざまなチーズがのっているからか、コクがあり食べ飽きない味わいだった。「オールスターミートBBQ」は、肉が所狭しとのっていてとてもボリューミー！　BBQソースと肉々しさがマッチしており、満足感がしっかりある。「夏のコク旨カレークワトロ」は、カレーがスパイシーで後引く味わい。野菜もたっぷりのっているので、意外とさっぱり食べられた。