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ファミマ「ガチ推し20商品20円引きセール」
ファミマル1周年で10月4日～24日に実施
2022年10月3日 12:39
- 2022年10月4日～24日 実施
ファミリーマートは、プライベートブランドの「ファミマル」の1周年を記念し、10月4日～24日にかけて20商品が20円引きとなるキャンペーンを実施する。
対象となるのは、同社が“ガチ推し”と表現する20商品。「具だくさん！鮭とろ明太子」が178円から158円に、「肉の旨みとやわらか食感！特製とんかつ弁当」が648円から628円に、「カフェラテ レギュラー」が160円から140円になるなど、税込で20円引きとなる。
同社では、昨年10月19日にファミマルを立ち上げ、断続的にラインアップを強化してきた。10月3日に開催された発表会では、商品本部 商品業務部 ファミマルブランドマネジャーの柘植幹子氏が、今年2月には旧プライベートブランドからの切替が完了し、日商ベースで前年比を上回ることに成功したと説明。同氏は、競合A社と比較しながら、「（ファミマルが）ファミマ全体の売上を牽引している」と語った。
直近では、9月27日にチルド飲料のカフェラテシリーズをバリスタの粕谷哲氏監修の下でリニューアルしたほか、10月3日にはファミマルKITCHEN PREMIUMから「こだわりの二段仕込み 絶品ビーフカレー」（428円）、「お肉の旨みを閉じ込めた 極じゅわハンバーグ」（438円）、「こだわりの二段仕込み 芳醇ビーフシチュー」（438円）を発売。10月4日にはカリフォルニアワインの「カリフォルネ カベルネ・ソーヴィニヨン」「同シャルドネ」（738円）も発売する。
また、コロナ禍で健康意識が高まっていることから、たんぱく質、食物繊維、糖質といった商品の訴求ポイントをひと目で分かるように“健康アイコン”として表現を統一する。一部の商品では4月から先行してこのアイコンが使用されているが、売れ行きは好調で、今後、調理パンやサラダ、惣菜を中心に約20アイテムを展開するとしている。
今回のキャンペーンにあわせ、生田斗真が登場するテレビCMも10月4日から放映されるが、「※商品の割引に予算をまわすため、写真を使用しています。」の断り書きとともに、静止画のみの斬新な内容になっている。
CMO 兼 マーケティング本部長の足立光氏によると、昨年ファミマルを立ち上げた際には「負けていたのは、イメージでした。」という新聞広告を掲載したが、10月4日の朝刊にもちょっと変わった広告を掲載するとのことだ。
