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ローソン「盛りすぎチャレンジ」第4弾、2月3日から計31品を47％増量で順次販売
2025年1月30日 11:13
- 2025年2月3日～
ローソンは、「盛りすぎチャレンジ」を2月3日から3週にわたって実施する。
同社では、2023年2月から同キャンペーンを定期的に実施しており、今回で4回目の実施となる。価格据え置きで重量や具材などを約47％増量した商品を販売する企画となっており、今回は店内調理弁当、調理パン、デザート、菓子など、過去最大規模となる31品が順次販売される。
1週目となる3日に登場するのは「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（227円）と「盛りすぎ！満腹濃厚豚ラーメン」（697円）。4日からは「盛りすぎ！高菜明太おにぎり」（167円）、「盛りすぎ！直火で炙った焼豚弁当」（592円）、「盛りすぎ！照焼きチキンたまごサンド」（354円）、「盛りすぎ！てりやきハンバーガー」（192円）、「でからあげクン 3種MIX味」（248円）、「メガホットカフェラテ」（270円）、「栗山米菓 ばかうけ青のり 47％以上増量 28枚」（257円）、「山芳製菓 ポテトチップス わさビーフ 47％増量 74g」（152円）、「不二家 ミルキー 47％増量 147g」（221円）も販売される。
2週目となる10日には「盛りすぎ！ふわ濃チーズケーキ」（319円）、「盛りすぎ！ナポリタン」（646円）が登場。11日からは「盛りすぎ！チャーシューマヨネーズおにぎり」（160円）、「盛りすぎ！海鮮かき揚げ弁当」（592円）、「盛りすぎ！ポテトたまごサンド」（279円）、「盛りすぎ！あらびきポークフランクロール」（181円）、「盛りすぎ！大きなタレつくね串 なんこつ入」（198円）、「盛りすぎ！大きな厚切りハムカツ」（173円）、「ヤマザキビスケット エアリアル コーンポタージュ 47％増量 96g」（151円）、「東ハト キャラメルコーン 47％増量 103g」（152円）、「かむかむレモン 47％増量 45g」（149円）も販売される。
3週目となる17日には「盛りすぎ！どらもっち（あんこ＆ホイップ）」（200円）、「盛りすぎ！大きなチョコシュー（チョコクリーム＆ホイップ）」（181円）、「盛りすぎ！半熟玉子とろろうどん」（538円）が登場。18日からは「盛りすぎ！具！おにぎり ポーク玉子（シーチキンマヨネーズ）」（289円）、「盛りすぎ！クリームロール」（279円）、「盛りすぎ！もっちりとしたピザパン」（192円）、「ミニ歌舞伎揚 47％増量 114g」（138円）、「サクサク食感のつな揚げ 47％増量 133g」（138円）、「ザク！ザク！クランチチョコ 47％増量 80g」（158円）も販売される。
また、デリバリー限定の「盛りすぎチャレンジ」企画も実施される。4日～24日には「からあげクン レッド3倍味BOX」（1300円）が20個から30個に増量されて販売されるほか、Uber Eats限定で対象のアイスが2個の価格（496円）で3個購入できるようにする。対象は「グリコ パピコ」（4日～10日）、「森永製菓 チョコモナカジャンボ」（11日～17日）、「明治 エッセル スーパーカップ超バニラ」（18日～24日）。
理事執行役員 商品本部 本部長補佐の梅田貴之氏は、「47都道府県の皆さまにお得とワクワク感をお届けしたい、というコンセプトで始めた。既存商品をそのまま値下げすればいいという声もあるが、お得感だけでなく、ワクワク感が非常に重要。この両輪があって初めて盛りすぎチャレンジが支持されている」と語る。
同氏によれば、通常のセールでは10～15％程度の伸長幅になるが、盛りすぎチャレンジは1.6倍と圧倒的な支持があるという。
2023年2月の第1弾では12品、2024年2月の第2弾では19品、2024年6月の第3弾では11品を販売してきたが、「もっといろんな商品を試してみたい」という声に応える形で今回は31品をラインアップ。うち25品は初登場の商品となる。
各商品ともに単に量を増やしているだけと考えがちだが、原料の調達に始まり、製造ラインの改変、製造時間の確保、運ぶ際に崩れない商品形状、加熱時間延長に伴う容器の耐熱対応など、企画の実現にあたっては多数のハードルが存在するため、6か月前から準備してきた。
梅田氏は、「家族と一緒に食べる、ほかの人にも伝えたい、といった形でコミュニケーションを生む企画」だとして、苦労はあるが、今後も期待に応えられるように取り組んでいきたいとしている。