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サントリー、2026年前半は「プレモル」「サントリー生ビール」に注力。「金麦」のビール化に向け活発化
2026年1月13日 15:45
- 2026年1月13日 発表
サントリーは、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドと「サントリー生ビール」を2025年12月末にリニューアルし、2026年への動きを活発化させている。2026年前半は「ザ・プレミアム・モルツ」のプレミアム市場、「サントリー生ビール」「パーフェクトサントリービール」のスタンダード市場を強く押し出していき、10月に控える酒税法改定に向け「金麦」をビール化する方針としている。
サントリーは、国内酒類事業方針・ビール事業方針発表会を1月13日に開催し、代表取締役社長の西田英一郎氏が、現在の国内酒類市場や2026年ビール事業の方針などについて説明した。
国内酒類市場は新型コロナウイルスの影響で市場は縮小したものの、2022年以降復調傾向にある。一方、酒類の容量構成比は変化しており、1995年と比べると2025年はビール類が72％から53％に減少、RTD（缶チューハイ、ハイボールなど）・ウイスキー・ワインは6％から31％に拡大している。西田氏は「酒類市場が成長し続けていくためには、ニーズの変化にいち早く対応していかなければならない」と述べた。
2025年は「－196」ブランドで新シリーズを発売したほか、「角瓶」では新CMを放映して大きな反響があり、酒類事業全体の売上実績は前年比103％となった。そして2026年は10月の酒税法改定を控え、「ビールカテゴリーを飛躍的に成長させたい」とし、ビール類の売上計画を同101％と据え、「常識や前例に捉われずに取り組んでいく」と語った。
続いて、常務執行役員 ブランド部門長の多田寅（ただ すすむ）氏がビール事業について説明した。ビール事業販売実績は、2025年前年比99％となったが市場推定が96％であるため、市場全体をけん引できたことをアピールした。そのなかでも「サントリー生ビール」「パーフェクトサントリービール」は好調で、「サントリー生ビール」は認知が進んだと言及。そして、より強い飲み応えとすっきりとした後味の中味にリニューアルし、「沁みわたるのどごし」として打ち出していく。
一方、2025年販売実績で前年比93％にとどまった「ザ・プレミアム・モルツ」は、発売以来最大のリニューアルを実施した。現在、1本の缶ビールを飲み切る時間が平均30分と、2019年に比べ約15分伸びていることから、より深いコク・華やかな香り・心地よい余韻を感じられるよう中味を一新した。多田氏は「ゆったりとビールを楽しむシーンや時間を提案していく」とし、3月にはプレミアムグラスプレゼントのキャンペーンを行なう。
1～4月は主要ブランドをリニューアルさせてアピールしていき、10月には酒税法改定に合わせ「金麦」をビール化する。「『金麦』は麦芽50％以上にしながらも、原料調達や製造工程の見直しなどして、価格は現在の価格に新税率がかかる範囲に留められる。市場ニーズを把握しながら、新エコノミービールのジャンルを創造していきたい」と多田氏は語った。
