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SPRING VALLEY BREWERY「フルーティセゾン」発売。クリスピー・クリームや蔦屋書店と仕掛ける「夏の午後休」って？

ゆきぴゅー

2026年6月29日 11:47

2026年6月26日発表

柑橘系ホップを組み合わせた、涼やかでフルーティーな味わいの「SPRING VALLEY BREWERY フルーティセゾン」

　キリンビールはクラフトビールブランド「SPRING VALLEY BREWERY」から、夏限定の「SPRING VALLEY BREWERY フルーティセゾン」を7月7日に発売する。

　ベルギー発祥の伝統的なビールの種類「セゾン」スタイルを採用したクラフトビールで、かつて農家が夏の収穫の合間の休息に、喉を潤すために飲んでいた起源を持つ。ちなみにセゾン（Saison）はフランス語で「季節」を意味する。

キリンビール「SPRING VALLEY BREWERY フルーティセゾン」

発売日：
［7月7日］350mL缶
［6月1日］15L樽（スプリングバレーブルワリー直営店）
［6月22日］3Lペットボトル（Tap Marché）
［7月2日］1Lペットボトル（キリンホームタップ）
価格： 350mL缶 245円前後（税別）
アルコール分： 5％

爽やかで涼やかな印象を与える夏にぴったりのパッケージ

　同社では今夏、クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン、代官山蔦屋書店、東京プリンスホテルとのコラボレーションを実施し、「夏の午後休」をテーマにした新しいリラックスタイムの推進を提案。「SPRING VALLEY BREWERY フルーティセゾン」の発売を前に、スプリングバレーブルワリー東京にて施策発表会を開催した。

東京・代官山にあるスプリングバレーブルワリー東京

日本人の“お休み”を独自調査、自分のために取りやすい休暇は「午後休」という結果に

「午後休」をイメージしたフォトブース

　登壇したキリンビールクラフトビール事業部 SPRING VALLEY BREWERYブランドマネージャーの久保育子氏からはまず、2026年の「SPRING VALLEY BREWERY」の取り組み方針やテーマ、上半期の振り返りなどが発表された。

キリンビール株式会社クラフトビール事業部 SPRING VALLEY BREWERYブランドマネージャー久保育子氏

　今年は年に4回テーマを設け、年間を通じて「ワクワクするビール体験」を提案しており、その第3弾となるのが今回の「夏の午後のリラックスタイムを推進する取り組み」となる。

　新商品「SPRING VALLEY BREWERY フルーティセゾン」は、「夏のひと休みに、喉を潤し涼やかな気持ちになるクラフトビール」をコンセプトに開発された。

　そこで同社では、ブランドアクションとして、日本人の“お休み”に対する課題を独自調査によって分析。それによると、自分自身がリフレッシュするためのお休みが取れていると回答した人は約2割にとどまり、「不足している」「取れているがもっと欲しい」と回答している割合が57.2％という結果に。

　さらに、自分のために利用しやすい休暇としては、「半日休暇＝午後休」がワークライフバランスや気持ちの面からも取りやすいことが明らかになったという。

　そこで、仕事を少し早く切り上げて「午後休」を取りたくなることを目的に企画されたのが特別クーポン付き冊子「午後休パスポート」だ。

東京都内5か所で2500枚限定で配布される「午後休パスポート」

　冊子内には旅券を模したデジタルチケットが同封されており、そこに記載された二次元コードから特設サイトにアクセスしてクーポンを選択・利用する仕様になっている。各店舗でパスポートを受け取るための配布条件がそれぞれ異なり、詳しい配布店舗と条件は以下の通り。

一般的なパスポートのようなデザイン

パスポートを開いたところ

同封されるデジタルギフトカード

SPRING VALLEY BREWERY「午後休パスポート」

発売日： 2026年7月1日（なくなり次第終了）
配布場所・条件：
・［クリスピー・クリーム・ドーナツ（東京国際フォーラム店・渋谷シネタワー店）］ドーナツ6個BOX購入者に先着配布
・［スプリングバレーブルワリー東京］平日11時～16時59分に「フルーティセゾン」注文で先着配布
・［代官山蔦屋書店］1号館 1階人文フロアレジで購入者に先着配布
・［東京プリンスホテル］対象レストラン利用者に先着配布
特典内容：
・［クリスピー・クリーム・ドーナツ］好きなドーナツ12個が1000円引き
・［スプリングバレーブルワリー（東京・京都）］1500円以上の飲食で会計が1000円引き
・［代官山蔦屋書店］コワーキング・カフェスペース「SHARE LOUNGE（シェアラウンジ）」の利用が1000円引き
・［東京プリンスホテル］ホテル内の対象レストランで提供される夏の限定プラン「夏の“Relax Afternoon Beer” with SPRING VALLEY BREWERY」が1000円引き

　なお、このパスポートは複数の企業が共同で配布しているクーポン冊子なので、もらったお店に縛られることなく、対象店舗（他企業）でも使うことが可能だ。ただしクーポンごとに利用上限や期間が定まっている。

　また協力企業のクーポンだけでなく、映画館やリラクゼーション、カラオケなどの午後休に行きたくなる場所が1000円引きになるカタログ型クーポンとなっている。

キリン×クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン×代官山蔦屋書店のトークセッション

トークセッション

　発表会の後半は、今回の施策に協力しているクリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン、代官山蔦屋書店とのトークセッションが行なわれた。

　クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン代表取締役社長若月貴子氏は、
「当社はドーナツを通じてお客さまに日常の小さな喜び＝JOYをお届けするブランド。今回の取り組みでは、そういった（午後休をとるような）時間でJoyを作ったり、それをシェアしたりする場面が生まれるのではと思い、そのシーンに当社もご協力できたら、一緒にできたらいいなと思ったのがきっかけ」と本取り組みに賛同した理由について語った。

クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン株式会社代表取締役社長若月貴子氏

　代官山T-SITE 館長の本所優氏は、「日常の中に余白や豊かさを作るという点で、私たちがこれまで行なってきたライフスタイル提案と、すごく親和性が高い取り組みだと感じた」と述べた。

「午後休パスポートは、我々の新しいライフスタイルの提案という考え方に共通点がある」と代官山T-SITE 館長本所優氏

代官山蔦屋書店文学コンシェルジュの間室道子氏は本施策に合う一冊として、講談社から刊行されているエッセイ集「休むヒント。」を紹介

クリスピー・クリーム・ドーナツの夏限定ドーナツは「午後休」にぴったり

　クリスピー・クリーム・ドーナツは、夏に人気のフルーツ「スイカ」「ピーチ」「パイナップル」をテーマにしたドーナツ3種を、6月24日から期間限定で販売している。ツヤのあるみずみずしい果実感を表現した仕上がりが特徴だ。

　SPRING VALLEY BREWERYの醸造責任者がテイスティングしたところ、「パイナップルクリームの酸味と、飲んだあとの鼻から抜けるトロピカルな香りがフルーティセゾンの酵母由来のフルーティさと相性がよい」そうだ。

クリスピー・クリーム・ドーナツの夏限定ドーナツ3種。なかでも「パイナップルクリーム」がフルーティセゾンと相性グッド

代官山蔦屋書店では「午後休」を取ってビール片手に読みたい20冊の特設ブースが登場

　代官山蔦屋書店では、文学コンシェルジュの間室道子氏による選書「午後休にビール片手に読みたい20冊」を、1号館1階人文フロアに特設ブースを設け展示する。

　また7月7日～20日は、時間制の有料カフェラウンジ＆コワーキングスペース「SHARE LOUNGE」にて「フルーティセゾン」を数量限定で提供予定だという。

文学コンシェルジュ間室道子氏が選んだ20冊。本好き＆ビール好きさんはこの機会にぜひ立ち寄ってみて

東京プリンスホテルではクラフトビール＆スイーツのアフタヌーンビア

　東京プリンスホテルでは6月24日～9月5日に、1階メインバーウインザーにて、「夏の“Relax Afternoon Beer” with SPRING VALLEY BREWERY」を実施する。“スイーツとビールのマリアージュを楽しむ”をコンセプトにした、大人向けの新感覚アフタヌーンティー（アフタヌーンビア）プランとなっており、フルーティセゾンを含むクラフトビール3種類がフードスタンドと一緒に提供される。