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キリン「午後の紅茶」の新ラインアップ「TEA LATTE」シリーズ2種を発売。ミルクティーとは違う“すっきり”仕上げ

野村シンヤ

2026年9月16日 09:30

2026年10月6日発売

キリンビバレッジ「午後の紅茶 TEA LATTE」発表会

　キリンビバレッジは「キリン午後の紅茶」の新シリーズ「午後の紅茶 TEA LATTE」の2商品を10月6日に発売する。発表会では開発担当者が投入する背景や中味の詳細、パッケージデザインについて説明した。会場には試飲も用意されていたので、そちらもレポートする。

キリンビバレッジ「午後の紅茶 TEA LATTE」

発売日： 2026年10月6日
価格：
・「キリン午後の紅茶 TEA LATTE with ESPRESSO」（233円前後・税別）
・「キリン午後の紅茶 TEA LATTE CREAM ＆ MILK」（233円前後・税別）
容量・容器： 500mLペットボトル

茶葉2倍の濃厚な紅茶の味わいとミルクのコクを楽しめる「TEA LATTE with ESPRESSO」

茶葉の香りやコクとともにミルク感を味わう「TEA LATTE CREAM ＆ MILK」

人気のある“ラテ”でペットボトル紅茶を盛り上げる

　最初にマーケティング部でアシスタントブランドマネージャーを務める川名翔子氏が、紅茶関連の市況や商品開発の背景について説明した。日本における紅茶の輸入金額は拡大が続いており、紅茶需要は高まっているとの認識を挙げ、紅茶専門店・カフェや外食チェーンでの提供拡大も背景にあるとしている。

キリンビバレッジ株式会社マーケティング部午後の紅茶アシスタントブランドマネージャー川名翔子氏

伸長する紅茶飲料

　今後も紅茶市場の拡大傾向は続く見込みであり、ペットボトル紅茶にも成長機会があると見ていることから、各社とも果汁入りなど新提案の商品を投入し、普段紅茶を飲まない層や若年層との接点を広げるようにしている。このように、紅茶には、産地・茶葉・フルーツ・ラテなどの多様な楽しみ方があると紹介した。

新提案による需要の創出

　ただ、清涼飲料水市場における紅茶の比率は5％前後であり、「日常の中ではまだまだ浸透しきれていない面もあります」とし、日常への浸透にはなお課題があると話した。その理由として、「飲むシーンが少ない」「アフタヌーンティーのようなオフタイム用と思われている」の2点を挙げ、そのようなイメージを変えるために主力商品に加え、紅茶の多様性を生かした「午後の紅茶 TEA LATTE」を投入する。

紅茶のあるシーン創出を引き続き行なう

　多様性を生かした商品群としては、2025年9月に発売した“紅茶×果汁”の「午後の紅茶 FRUITS ＆ ICE TEA」に続き、「午後の紅茶 TEA LATTE」は“紅茶×ラテ”の組み合わせで提案する。

紅茶のあるシーン創出を引き続き行なう

　ラテにしたのは、コスパへの意識が高まっている現状において、カフェラテカテゴリーはなお安定成長を続けており、ペットボトルで提供することにより「カフェで飲むようなものを手軽に楽しみたいニーズ」に応えることができるのではないかとしている。紅茶のラテという新提案を通じて「オンタイムに飲めるような商品としてご紹介したいと思います」と述べた。

カフェラテは伸長が続くジャンル

味の濃さとスッキリ感を両立させた新商品

　商品の特徴については、マーケティング部のブランド担当である東啓介氏が説明した。市場調査では、ミルクティーは“しっかりした甘さ”を持ち、自宅でくつろぐなどのオフタイムやリラックスシーンが想起されやすい一方、ティーラテはカフェで提供される飲み物、仕事中や勉強中など日中のオンタイムの飲用が想起されやすい結果が出たことを明かした。それらを踏まえて開発されたのが「TEA LATTE」で、「一言で言うと“濃いのにすっきり”とした味わいが特徴になっています」と説明した。

キリンビバレッジ株式会社マーケティング部午後の紅茶ブランド担当東啓介氏

ティーラテとミルクティーのイメージの違い

ティーラテが持つイメージ

従来のミルクティーとは異なる接点を用意する

「TEA LATTE with ESPRESSO」は、現行の「午後の紅茶ミルクティー」の2倍の茶葉を使用し、茶葉を高温・高圧で抽出するエスプレッソ抽出製法により、濃い味わいで甘さは控えめの設計であるとのこと。

「TEA LATTE CREAM ＆ MILK」は、通常より多い湯量で抽出する「リーフリッチブリュー製法」によって茶葉のえぐみを抑えながらも、香りとコクを引き出すようにしている。さらにミルクを楽しみたい顧客を想定し、生クリームのまろやかさとナッツやキャラメル系のフレーバーも加え、一般的なミルクティーとは異なる味わいを目指したと説明した。

新商品「TEA LATTE with ESPRESSO」と「TEA LATTE CREAM ＆ MILK」の特徴

中味の違い

「TEA LATTE with ESPRESSO」はアッサム茶葉とウバ茶葉をメインに使用

「TEA LATTE CREAM ＆ MILK」はキャンディ茶葉を20％使用

　開発する上で難しかったポイントも紹介した。ESPRESSOは紅茶でカフェラテ同等の濃さ・強さを実現することであり、CREAM ＆ MILKはお菓子やジュースのような甘さを避け、大人にも飲みやすい甘さに調整することだったとのことだ。

開発する上で難しかったポイント

オンタイム向けを意識したパッケージデザイン

　パッケージデザインについては、マーケティング部のデザイン担当である秋山孝子氏が説明した。デザインする上で目標としたのは「カフェで飲むような上質なティーラテを日常のオンタイムに楽しめる商品」であり、「午後の紅茶」らしい品質・伝統を土台に、従来の紅茶にはないラテの新しさも盛り込む必要があったと説明した。

キリンビバレッジ株式会社マーケティング部午後の紅茶デザイン担当秋山孝子氏

デザインに取り入れた要素

　いくつかデザインサンプルを作成してアンケートを取り、コンセプトに沿うデザインに仕上げていった。最終デザインでは、カフェラテの棚で独自性を作るため、カフェラテと同一化しやすい緑や茶色ではなく、通常のミルクティーの青とも異なる緑がかった青を採用した。書体は、伝統・品質感を表す歴史ある「セリフ書体」（端に線や飾りがある）ではなく、現代的で中性的なオンタイム感を示す「サンセリフ書体」（端に線や飾りがない）を中央に配置した。レイアウトでは、重なりやカップの傾きで奥行きとカジュアルさを表現した。加えて、40年続く品質の保証として「午後の紅茶」ロゴをティーラテロゴの上に冠として大きく配置し、中央揃えや密度感のある従来のブランド構成を基盤に残したことも説明した。

新規性と独自性を表したカラーリング

現代的で中性的なサンセリフ書体を採用

カジュアルな印象を与える動きのあるレイアウト

40年続いてきた歴史を受け継ぐ中央揃えのレイアウト

試飲ではっきりと分かった2つの違い

　筆者も2つの新商品を試飲できたのでレポートしたい。見た目はESPRESSOがその名の通りに濃い色合いで、CREAM ＆ MILKは明るいラテ色だ。香りは、ESPRESSOは紅茶の落ち着いた優雅な香りが濃く漂い、CREAM ＆ MILKはヘーゼルナッツを思わせる甘い香りが鼻孔を抜けていく。

　味わいは、ESPRESSOは高温・高圧で抽出した“紅茶エスプレッソ”が濃厚な紅茶に仕上げているのを感じた。控えめという甘さは、個人的にはもうワンランク控えめでもよかったかなという印象だ。もう一つのCREAM ＆ MILKは、香りのような甘さと“生クリーム”を使ったミルクテイストがしっかりと感じ取れた。とはいえ、甘さもそこまで強調したものではないのが好印象。どちらも、後味すっきりを意識して開発されたことからか、じんわり残る苦味や甘味も少なめに感じた。