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コカ・コーラのお酒第2弾「ノメルズハードレモネード」6月21日発売

編集部：湯野康隆

2021年6月10日 20:31

2021年6月21日発売

コカ・コーラのアルコールブランド第2弾「ノメルズハードレモネード」

　日本コカ・コーラは、檸檬堂に続く新たなアルコールブランド「ノメルズハードレモネード」の3商品を6月21日に発売する。

　ハードレモネードのハードは、ソフトドリンクのソフトの反義語としてのハード、つまりアルコール入りであることを意味する。ハードレモネードは米国を中心に海外で若者に人気があり、日本でもレモネード専門店が登場するなどレモネードの人気が高まってきており、同社としてこのジャンルに挑戦することにしたという。

　同社では、初のアルコールブランドとして「檸檬堂」を立ち上げたばかりという印象もあるが、6月10日に都内で開催された発表会において、マーケティング本部アルコールカテゴリーブランドマネジャーの東條渚氏は、檸檬堂がお酒が好きで味や中身にこだわりを持つ30～40代の大人をターゲットにしているのに対し、今回の商品は飲みやすさやリフレッシュできることを求める20～30代の若者をターゲットにしているなど、棲み分けのポイントをいくつか挙げて説明した。

日本コカ・コーラマーケティング本部アルコールカテゴリーブランドマネジャーの東條渚氏

　ターゲットとする世代の人たちに身近に感じてもらえるように、ブランドやフレーバーには綿密な世界観とストーリーの設定が行なわれている。

　ノメルズは、3人の若者が立ち上げたスタートアップ・ブランドという設定で、3人がそれぞれフレーバーを提案。定番のレモネードらしい甘酸っぱさを表現した「ノメルズハードレモネードオリジナル」、ちょっとすっぱい「ノメルズハードレモネードサワー！サワー！サワー！」、ほろ苦さを感じられる「ノメルズハードレモネードビターサワー」の3商品がラインアップされる。

ノメルズハードレモネードオリジナル

ノメルズハードレモネードサワー！サワー！サワー！

ノメルズハードレモネードビターサワー

　ミキサーを使ってレモンを皮ごと味わう「ブレンダーレモネード」をモチーフに、ジンに用いられるスパイス「ジュニパーベリー」のエキスでアルコールに洋風の風味付けを行ない、さらに「オリジナル」にはピンググレープフルーツ果汁、「サワー！サワー！サワー！」には柚子フレーバー、「ビターサワー」にはトニックフレーバーをミックスすることで、3人それぞれのこだわりを表現している。これが、それぞれの気分にあわせて「NOMEL（飲める）」ように作った楽しく酔える大人の「LEMON-ade」というコンセプトにつながっていく。

　さらに、パッケージデザインでも若者を意識。スマートフォンでセルフィー撮影する際、鏡のように左右を反転させるモードで撮影すると、英文表記「NOMEL's」が「LEMON」と読めるようなロゴになっている。