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キリン「氷結 無糖」シリーズの好調をアピール、7月11日にシークヮーサー登場
2023年7月4日 19:13
- 2023年7月4日 開催
キリンビールは7月4日、缶チューハイの「氷結 無糖」シリーズに関する発表会を開催した。
今回の発表会では、マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏が登壇し、直近の販売状況などを説明した。
同氏によれば、氷結は同社のRTD（Ready To Drink）商品の中で6割以上を占める主力ブランドとなっているが、2022年には過去最高の販売数量を達成し、今年上半期も前年比103％で推移している。
この好調を支えているのが「氷結 無糖」シリーズで、フラッグシップのレモンに加え、新フレーバーのグレープフルーツによる底上げがきいているようだ。こうした好調の背景には、食事と一緒に飲みたいといったニーズや健康への意識の高まり、酒税改正により割安感が生じていることが挙げられるという。
1980年代に誕生した缶チューハイだが、同氏は2010年代前半の「ストロングチューハイ」登場を第1次、2010年代後半の「レモンサワー」ブームを第2次、そして今回の「無糖チューハイ」人気を第3次のトレンドと説明。引き続き、このカテゴリーを牽引していくとしている。
氷結 無糖シリーズでは、異なるアルコール度数で、レモンが4％/7％/9％、グレープフルーツが4％/7％の5商品が定番商品として通年で販売されてきたが、7月11日に新たな定番として「シークヮーサー」の7％が登場する。
松村氏は「氷結 無糖らしい飲みやすさはそのままにシークヮーサーらしいキュッとした酸味と果皮のほのかな苦味で、期待に応えるおいしさに仕上がっている」とした上で、シリーズ合計で2022年の約1670万ケースから2023年には約1800万ケースの販売を目標に掲げていることを明らかにした。
その後、ステージには同商品のテレビCMに出演する高橋一生が登場。新フレーバーのシークヮーサーについて「クリアなおいしさで、本当においしかった。どんな料理にもあう。甘さがないので、揚げ物、とんかつ、角煮にもあう。何にでもあう感じがすてき」と語っていた。
