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ローソンストア100「20周年祭」、復刻商品やHAPPY BAGを販売

21日から一部のおにぎりを10％程度値下げ

編集部：湯野康隆

2025年5月13日 19:46

2025年5月14日～6月3日開催

悪魔のおにぎり

　ローソンストア100は、1号店の開店から20周年を迎えることを記念し、5月14日～6月3日にかけて「20周年祭」を開催する。過去にヒットした「悪魔のおにぎり」「リングドーナツ」「濃い味クリームチーズ」といった商品の復刻版が販売される。

　悪魔のおにぎりは、2018年に発売され、4週間で約20万個が売れたという伝説の商品。めんつゆ味のご飯に、イカ天かす、青ネギ、青のりを混ぜたシンプルな構成ながら、やみつきになる味わいが楽しめる。価格は149円。

　リングドーナツは、2013年に発売された王道のドーナツ。粉砂糖をまぶしたふんわり軽い食感で、やさしい甘さの懐かしい味わいが楽しめる。4個入りが146円で販売される。

リングドーナツ

　濃い味クリームチーズは、2012年に発売され、6日間で約20万個が売れたというヒット商品。じっくりと蒸し上げる「湯せん焼き」製法で作られたチーズケーキとなっており、ねっとりとした食感や濃厚なチーズの味わいが楽しめる。192円で販売される。

濃い味クリームチーズ

　また、お菓子6品、即席麺3品の合計9商品が入った20周年記念の「HAPPY BAG」が1080円で販売される。5月14日7時から数量限定で販売される。

20周年記念の「HAPPY BAG」

HAPPY BAGの内容

・明星食品　家系総本山吉村家豚骨醤油ラーメン 113g
・明星食品　チャルメラカップしょうゆ 68g
・大黒食品　ビックわかめしょうゆラーメン 100g
・UHA味覚糖　レインボーラムネミニ 30g
・山芳製菓　ポテトチップス圧倒的だ!! 博多めんたい味 50g
・三幸製菓　塩揚屋 5袋詰
・ヤマザキビスケット　チップスターL 安曇野本わさび味 105g
・ひざつき製菓　しみわたるえびせんあっさりレモン塩 32g
・東ハト　めちゃ盛ポテコうましお味 155g

　このほか、Pontaカードかdポイントカードを提示して対象商品を購入するとスタンプがたまり、2つ集めると、抽選で100名にPontaポイントかdポイントを2000ポイントプレゼントするレシートスタンプキャンペーンも実施される。

　5月13日にはブランド戦略発表会が開催され、代表取締役社長の小栗知義氏らが同社のこれまでの歩みを振り返りながら、プライベートブランドのリニューアルや野菜・生鮮カテゴリーのリブランディングを行なうことを明らかにした。

代表取締役社長の小栗知義氏

　同社では、2021年に「献立応援コンビニへ。」というストアコンセプトを掲げて安価・時短・簡便といった切り口で事業を展開してきたが、20周年の節目を迎えるにあたり、「あたらしい・おいしい・うれしい」という新たなコンセプトを掲げる。

“あたらしい”については、同社がスーパーとコンビニのハイブリッド業態として市場に参入し、「悪魔のおにぎり」や「だけ弁当」「THE カロリー」といったユニークな商品展開に取り組んできたとした上で、「今後も商品構成をアップデートしていくなかで常に市場に対して、お客さまに対して、新しさを研ぎ澄ましていく」と宣言。

“おいしい”については、「食を扱うブランドとして大前提、ど真ん中の価値。単なるおいしさという一言では言い表わせないような商品としての美しさであったり、見栄えのよさであったり、風合いであったり、口溶けであったり、そういったものに至るまでおいしさを追求していく」とする。

“うれしい”については、「お客さまから購入するプロセスが楽しい、嬉しい、喜びがあるといった声をたくさんいただく。商品構成として新しさをどんどん提供していきながら、お客さまがワクワクするような購買体験を提供していく。価格競争力のある価格戦略でもリーズナブルな価格でお客さまにうれしいを提供していきたい」としている。

　続いて登壇した上級執行役員商品グループ統括の吉田貫臣氏は、野菜・生鮮カテゴリーのプライベートブランドを「LS Marché」（LSはLAWSON STOREの略）にリブランディングして品揃えを強化するほか、2005年に立ち上げたプライベートブランド「LAWSON VALUE LINE」のロゴマークを一新し、ラインアップを強化していくことを明らかにした。