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キリン、2026年は「晴れ風」を春にリニューアル。下期は酒税一本化を見据えて「本麒麟」をビール化に
サッカー日本代表“応援缶”は13ブランドを投入
2026年1月16日 00:00
- 2026年1月15日 発表
キリンビールは1月15日、2026年の事業方針説明会を開催し、代表取締役社長の堀口英樹氏と執行役員 マーケティング部長の今村恵三氏がプレゼンテーションを行なった。
25年は年初目標を上回る。26年は引き続きブランド価値向上に注力
2025年の実績と2026年に向けての取り組みについては堀口氏が説明。2025年の販売実績については、金額ベースの前年比（速報値）でビール類が±0％、RTDが＋1％、ノンアルコール飲料が＋10％、洋酒が－4％の結果となった。ブランドごとで見ると、25年に投入した商品が年初目標を大きく上回る実績で着地し、各カテゴリーを牽引した。また、「一番搾り」ブランドは前年比104％とプラスで推移した。
新商品の「一番搾り ホワイトビール」「グッドエール」「ラガーゼロ」は、新たな選択肢の一つとして認知されたことにより、年間販売目標を超える実績を残すことができたと説明した。
クラフトビール事業においては、「SPRING VALLEY BREWERY」を大規模リブランディングすることで30～40代の購入率が拡大したとのこと。また、少量製造のこだわり商品「BREWERS LINE」を発売したことや、「Craft beer city Yokohama」構想のもと、産官民が参画する「Yokohama クラフトビール アソシエーション」を設立するなどコミュニティ連携による市場活性化にも取り組んできたことを紹介した。
2026年は酒税一本化による市場変化、続く円安や物価高、AIによる環境や生活様式の変容も進むなかで同社では、短期的には「ブランド育成」「未来につながるアクション」「成長する海外事業による収益力の拡大」を戦略テーマに置く。中長期的には、「技術開発によるイノベーションの創出」を目指す。その背景には、酒類市場の構成比としてビール・RTDは伸長、エコノミーは一定のボリュームを維持すると見込んでいる。ビール類においては酒税改正以降、購入者の選択基準が「価格」「機能」での分類に変化すると予測しており、ビール類の“さらなる魅力化”を進め、「晴れ風」を26年春にリニューアル、「本麒麟」を26年下期にリニューアルするとしている。質疑応答や囲み取材でも堀口氏が説明したように、ブランドが乱立するなかでの商品の個性の埋没が懸念されることから、「とにかく分かりやすく、中味やパッケージも含めて、消費者の方に商品の違いを訴求していきます」と補足した。
国内に代わって成長が見込まれる海外事業については、アジア、北米、オセアニアの3ブロックで構成されるAPAC地域を海外事業における最重点エリアに設定し、商品ラインアップ強化と日本市場との連動を加速する。ビールは台湾にて「晴れ風」を本格展開し、RTDはアメリカで氷結の製造・販売を開始する。
そのほか、目まぐるしく変わる環境を見据えて、具体的なアクションについては言及しなかったが、4月には社長直下に「技術イノベーションセンター」を設立する。
2026年の売上目標については「引き続きビール事業を伸長させていきたい」と話し、「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」を中心に強化していく考えだ。
「晴れ風」と「本麒麟」をリニューアル
マーケティング方針については、執行役員 マーケティング部長の今村恵三氏が説明した。酒税法改正による市場の大きな変化が予想されるなかで、引き続き多様なブランド展開で訴求していく。ビールカテゴリーでは「一番搾り」ブランドの販売数量は5年連続で伸長しており、2020年比では＋19％を記録した。その要因としては「多様な価値をご提供しているのが評価されているのではないか」と話し、引き続き注力していくとしている。
「晴れ風」ブランドはライト・ノンユーザーの獲得に貢献しているとし、リニューアルでは中味・パッケージを進化させるとのこと。中味は、仕込み工程、発酵工程を見直し、清涼感のあるホップを使用することで「すっきりときれいな飲み口をさらに強化していきます」と話した。パッケージは素材のよさが伝わるものにし、晴れ風ACTION（売上の一部を桜の保全や花火大会の支援に活用）の拡大に努めるとしている。
エコノミー「本麒麟」ブランドは、発売以来毎年リニューアルで味を進化させ、国際コンテストでも表彰されるなど、着実にブランド力を付けていることを紹介した。今度のリニューアルでは、ビール製法化による“力強いコクと飲みごたえ”を目指して改良するとし、「お客さまの想像を超えた味を提供したい」と話した。
最後にサッカー日本代表応援プロモーションについて説明した。同社は1978年より日本代表をサポートしており、6月に開幕する「FIFAワールドカップ2026」でも大々的に取り組む方針だ。具体的には、日本代表を応援する“応援缶”を過去最大の13ブランドから発売し、世界に1着しかない「My勝ちT」が当たるキャンペーンも実施する予定だ。
