サントリー、リニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」発表会に広瀬すず/伊藤沙莉/オダギリジョー/津田健次郎が登場

サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」新CMを発表

　サントリーは3月23日、「ザ・プレミアム・モルツ」の新CM発表会を実施した。アニメ「ちびまる子ちゃん」が大人になった世界を実写で描いた「プレモル子ちゃん」シリーズの新CMをオンエアするにあたり、広瀬すずさん、伊藤沙莉さん、オダギリジョーさんに加え、新たにナレーションを担当した津田健次郎さんがゲストとして呼ばれた。

24年目のリニューアルはパッケージと中味の両方を一新

　冒頭の商品説明では執行役員でビール・RTD部長の塚原大輔氏が登壇し、2025年12月にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」について説明した。同社の調査によると、1本の缶ビールを飲みきる時間が2019年の約15分から2024年には約30分へとおよそ2倍に伸びているとし、ビールは「飲むもの」から「ゆっくり味わうもの」へと消費者行動が変化していることを紹介した。

サントリー株式会社 執行役員 マーケティング本部副本部長兼ビール・RTD部長 塚原大輔氏

　発売24年目の今回のリニューアルでは、中味とパッケージの両面を一新。デザインは、大人の落ち着きと上品さを表現したブルーへと一新し、無数の輝きと余白を生かすことによって、ゆったりとした時間を演出することを目指した。中味は“深いコクの向上”“心地よい余韻の向上”を目指して改良を加え、「約80％の方が“旨みを感じる”と回答をしていただいております」と購買層に受け入れられていることを紹介した。

パッケージデザインの進化

中味の進化

　マーケティング施策としては、プレモル各種の購入でもらえるマイレージキャンペーンを実施し、より豊かな味わいが楽しめる6種のプレミアムグラスを用意。新CMでは新たにナレーション役として津田健次郎さんが加わったことを発表した。

プレミアムグラスがもらえるキャンペーン

津田健次郎さんが加入

　新CM「プレモル子ちゃん・一新」篇（15秒・30秒）では、「一新。」をキャッチコピーに、ドレスアップした3人がクールなアクションで「ザ・プレミアム・モルツ」を紹介する。引き続き、プレミアムなまるちゃん役を広瀬すずさん、プレミアムなたまちゃん役を伊藤沙莉さん、プレミアムな花輪クン役をオダギリジョーさんが演じている。新加入した津田健次郎さんはナレーションを担当した。

CM出演の3名に加え、サプライズで「プレミアムなヒデじい」が登場

　トークショーには、広瀬すずさん、伊藤沙莉さん、オダギリジョーさんが参加し、それぞれが「プレモル子ちゃん」をイメージした衣装で登場した。

伊藤沙莉さん、広瀬すずさん、オダギリジョーさんが登壇

　2年目の意気込みを聞かれると、広瀬さんは「私も静岡県出身でマルちゃんと地元が一緒なので、静岡県民としてとても嬉しく思いますね」と地元愛を語り、伊藤さんは「CMは周りの人たちからすごく好評で、プレミアムな感じやマルちゃんの世界観はみんなすごく好きでいてくれているので、2年目も頑張りたいと思います」と抱負を語った。オダギリさんは「本当にもう何年以上もやっているように感じるほど、自分の中でしっくりときている大好きなCMです。ちびまる子ちゃんのファンの方も自分の周りに多いので、好評いただいているのがとても嬉しいです」と役に対する手応えを話した。

広瀬すずさんは「プレミアムなまるちゃん」役を担当

伊藤沙莉さんは「プレミアムなたまちゃん」役を担当

オダギリジョーさんは「プレミアムな花輪クン」役を担当

　一新されたパッケージデザインについては、広瀬さんは「以前のゴールドもとても華やかでゴージャスな特別感を感じていたのですが、さらに落ち着いた上品さというか、個人的にはすごくわっと心つかまれる感じで、とても素敵だなと思っています」と話し、伊藤さんは「深い紺が本当に夜空にも見えるし、この泡がちょっとこう、星空みたいになってるのがすごくキレイですね」と星空が思い浮かぶと話した。それを聞きオダギリさんは「たぶん、あの上に残ったゴールドは泡なんじゃないですかね？ そういうものも象徴されてるのかなと思いますし、より女性も手に取りやすいのかなと思いますね」と話し、手に取りやすいデザインであることを感じたようだった。

一新されたパッケージデザインについて語る3人

　乾杯するにあたり会場に流れた「ザ・プレミアム・モルツ一新。」の声とともに登場したのは、「プレミアムなヒデじい」役の衣装をまとった津田健次郎さん。「さくらさん、穂波さん、ぼっちゃま、新しいザ・プレミアム・モルツをお持ちいたしました」と渋いトーンで声掛けすると、3名はサプライズ登場に大喜び。

「プレミアムなヒデじい」役で登場した津田健次郎さん

　乾杯後にプレミアムなヒデじいに感想を聞かれた広瀬さんは「すごい華やかな香りと深いコクがとても美味しくて最高の気分です」と答えていた。

新しいザ・プレミアム・モルツを持って乾杯

リニューアルした中味を味わう3名

　現在、プレミアムグラスが絶対にもらえるマイレージキャンペーンを展開しており、キャンペーン映像に出演しているオダギリさんに対して、広瀬さんがグラスを選んで注ぐというシーンもあった。広瀬さんが選んだのは「NO.6 余韻、まとう、大人グラス」で、神泡リングを使い、見事なサーブを披露した。

NO.6のグラスを選択

超音波で泡立てる「神泡リング」を装着

最後の仕上げで泡をのせる広瀬さん

美しい仕上がりにご満悦

　広瀬さんから受け取り、オダギリさんがゴクリと一口。プレミアムなヒデじいから「ぼっちゃま、最高の一杯はいかがですか？」と聞かれると、プレミアムな花輪クンとして「うーん、美味しいよ。ヒデじい」と答え、会場を和ませた。オダギリさんとしては「はい。いや本当にすごいクリーミーで、缶から出てきた泡とは思えなかったです」と感想を述べた。

オダギリさんにグラスを手渡す広瀬さん

クリーミーな泡を味わうオダギリさん