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サッポロ、パーフェクトな黒ラベルが飲めるワゴンイベントを開始。初日の東京会場に妻夫木聡さんが登場

野村シンヤ

2026年4月16日 10:30

2026年4月15日開始

サッポロビール「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」

　サッポロビールは「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」を4月15日から開始した。スタート会場の東京ミッドタウンにはテレビCMに出演している妻夫木聡さんが招かれ、本イベントを体験した感想などを語った。

全国13か所を4か月かけて回る「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」

　イベントの概要については、ビール＆RTD事業部の部長である下和田勇氏が説明した。サッポロビールは製造するだけではなく、お酒を楽しむ機会の創出にも力を入れており、その一環として始めた黒ラベルのブランド体験は2014年度から本格的に開始し、これまで延べ110万人に提供してきたことを報告した。

サッポロビール株式会社マーケティング本部ビール＆RTD事業部部長下和田勇氏

黒ラベルのブランド体験

　今回の体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」は、漆黒の黒ラベルワゴンが全国13か所を回り、「一口目のうまさにこだわりました」と話す「THE PERFECT 黒ラベル」を楽しめる。THE PERFECT 黒ラベルは「Creamy」「Clear」「Cold」の3つの“C”を追求した完璧な状態で生ビールを提供する。

イベントではパーフェクトな黒ラベルを提供する

　また、新たな取り組みとして「THE PERFECT 黒ラベルサーキット 2026」を発表した。これはイベント会場近隣の参加店で飲食するとスタンプを押してもらえるもので、貯まったスタンプごとに黒ラベルオリジナルグッズがもらえる。

スタンプラリー企画「THE PERFECT 黒ラベルサーキット 2026」

　開催スケジュールは東京会場の4月15日を皮切りに、鹿児島会場の8月2日まで、約4カ月間実施する。目標体験人数は昨年度より1000人多い、4万5000人を目指すとしている。ザ・パーフェクト黒ラベル1杯とおつまみが楽しめる体験チケットは1000円、さらに「オリジナル薄づくりタンブラー」が付属するお土産付き体験チケットは2000円で販売する。お土産付き体験チケットは各会場において限定300名となっており、東京会場はすでに売り切れとなっている。

イベントの概要

「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」

特設サイト： 「THE PERFECT 黒ラベル WAGON-LIVE DRAFT-」
開催期間： 2026年4月15日～8月2日
料金：
・1000円（ザ・パーフェクト黒ラベル1杯、プレッツェル＆ナッツ）
・2000円（ザ・パーフェクト黒ラベル1杯、プレッツェル＆ナッツ、［お土産］オリジナル薄づくりタンブラー）
※お土産付き体験チケットは会場販売、Web限定の前売りと併せて各会場先着300名まで

開催場所と期間

妻夫木さんの最高の一杯はクランクアップ後の打ち上げ

　トークショーでは妻夫木聡さんが登壇し、一足早く体験したイベントについて語った。今回のイベントで使われるワゴン車は外装も内装も漆黒の空間で、妻夫木さんは「外とのギャップに驚いた。まさかこんなに厳かな雰囲気というか、まるでミュージアムに来たような雰囲気」と表現し、「記憶に残る一杯」というイメージを持ったと話した。

イベント体験を語る妻夫木聡さん

　ビールの提供体験については「これは今日特別に僕だけの一杯を作ってくれてるんだっていう高揚感をかき立てられる」と語り、最後にライトアップされる演出については「早く飲みたいんだけど、ずっと見ていたいというような、そんな素晴らしい一杯」と説明した。

黒ラベルを注いでいるシーン

提供時にライトアップされる

　生ビールの一口目の美味しさを感じる瞬間について聞かれた際は「作品を撮り終えて、スタッフ・キャストのみんなと一緒に分かち合いながら飲む最初の一口が最高に幸せな瞬間ですよね。苦楽を共にして、いいことも悪いこともね、全部ひっくるめて“お疲れ様”って言い合えるあの瞬間っていうのが本当に素晴らしい瞬間だなと思います」と答えた。また、父親と飲む生ビールも最高だと話した。

役者らしい表現力で最高の一杯を語る妻夫木さん

　新社会人へのメッセージとしては「自分の心の声を聞くこと」というフリップを掲げ、「1日1日ほんの少しでもいいから自分のためにリラックスする時間を設けることが大事だと思います」と話した。職場においては「ついつい早く大人になりたいから強がってみたりする瞬間もあるかと思いますが、弱い自分をさらけ出すっていうことも忘れないで、本音で上司の方とぶつかってみてください」とエールを送った。