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キリンビール「晴れ風」リニューアル。内村光良さん/天海祐希さん/今田美桜さん/目黒蓮さん登場の新CM発表会
2026年3月30日 18:49
- 2026年3月30日 開催
キリンビールは「晴れ風」のフルリニューアルに伴う新CM公開にあわせ、発表会を開催。執行役員 マーケティング部 部長の今村恵三氏がリニューアルについて説明したほか、CMに出演する内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さんが登壇、目黒蓮さんもカナダからの生中継で登場した。
キリンビール「晴れ風」リニューアル
発売時期： 2026年1月製造分から順次切替
容量： 350mL缶、500mL缶、500mL中瓶、3Lペットボトル
アルコール分： 5％
今村氏は、日本の酒類市場が少子高齢化やライフスタイルの変化により縮小傾向にあるものの、「晴れ風」が2024年4月の発売から2年で、キリンビールブランドにおいて、もっとも多く購入され、累計販売本数が4億本を突破する快挙を成し遂げたことを紹介。購入者の約4割が普段ビールをあまり飲まないライトユーザーやノンユーザーという特徴もあり、「これは、ビール類の魅力を新たなお客さまにお伝えし、カテゴリーの活性化につながっている証拠」と説明する。
この「晴れ風」好調の要因の1つは「飲みごたえと飲みやすさが両立した味わい」にあるという。味わいがビール好きからビールに馴染みのない層まで幅広く支持されており、これまでに国内外の5つの著名なビアコンペティションで評価を受け、さまざまな賞を受賞している。
そして今村氏はもう1つの要因に、ビールとしての新たな取り組みである「晴れ風アクション」を挙げる。これは、桜や花火といった日本の風物詩の保全・継承を支援する活動で、発売以来、支援した自治体は延べ300を超え、寄付金総額は累計2億円を突破。若年層を中心に「桜や花火を守れること」が購入理由の1つになり、「ビールを飲んで故郷の桜を守れるなんてうれしい」といった共感の声が多く届いており、「これが新しいビールの選ばれ方になっている」と手応えを語った。
2026年は酒税改正を控えており、ビール市場の大きな転換点を迎える。キリンビールではビール市場の拡大を目指すなかで、「晴れ風」を2年目でリニューアルすることに、「好調ななかでの決断には葛藤もありました。愛されているからこそ、中味を変えることには大きな覚悟が必要でした」と胸中を明かす。しかし、「晴れ風の美味しさを進化させることは必ずビール市場の拡大につながるとして、ブランド初のフルリニューアルを決断した。
中味開発において最大のハードルとなったのは、「晴れ風」の原材料が「麦芽とホップのみ」という点。シンプルな素材でおいしさをさらに進化させるため、100年以上ビールを作り続けてきたキリンビールの知見を結集し、何十回にもわたる試験醸造を重ねたという。「ついに新しい自信作が完成しました。さらに飲みやすく、グッと締まるおいしさに進化しています。これまでのお客さまにも、初めての方にもご満足いただけるおいしさだと確信しています」と今村氏は自信を見せた。販売目標は前年比118％の約580万ケースと、高い成長を目指している。
CM出演者が集合！ リニューアルした「晴れ風」のおいしさを語り合う
そしてテレビCMに出演する内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さんがステージに登場した。
天海さんはフルリニューアルについて、「ものすごいチャレンジですよね。自信がないとできないこと。愛された記憶を胸にまたチャレンジする晴れ風を心から応援しています」とエールを送り、「今の晴れ風も十分においしいのにどこが変わるのかなと思ったら、晴れ風から吹く風がちょっと強くなったなという、爽やかさやキレがすごく立ってきた」と味を表現。
内村さんは「味が変わったということで、（CM）での最初のひと口のリアクションはリアルガチ（出川哲朗さんの名前も出しつつ）なので、ダイレクトに伝わったと思います」と、CMでの「俺に合う」というセリフが本心からのものであることを強調した。
今田さんは「こんなにも違うのかと驚きました。それがリアルに出ていると思います」「香りもとにかくいいですし、より爽やかに、よりコクが出ています」と、リニューアルし味わいの感想を述べていた。
さらに、カナダから目黒蓮さんも生中継でスクリーンに登場。「日本とカナダ、離れていてもつながれるってうれしいですね。今日はどうしても皆さんと乾杯したかったので」と笑顔を見せ、「晴れ風、新しくなるということで、僕もどう新しくなるんだろうと思ってたんですけど、本当に一口飲んだ瞬間に、もうおいしくて、うわーって言っちゃうような、僕の想像をはるか上に超えてきたなっていう風に感じました」と、そのおいしさについて話していた。
